Teori Pengaruh, juga dikenal sebagai Teori Sosial, menjelaskan bagaimana orang saling mempengaruhi dalam interaksi sosial. Teori ini mengasumsikan bahwa perilaku seseorang dipengaruhi oleh orang-orang di sekitarnya, seperti keluarga, teman, dan rekan kerja, serta oleh norma-norma dan nilai-nilai sosial yang berlaku dalam masyarakat. Teori ini mengasumsikan bahwa manusia adalah makhluk sosial yang sangat bergantung pada interaksi dengan orang lain.
Dalam komunikasi, teori ini mengasumsikan bahwa orang dapat dipengaruhi oleh pesan atau informasi yang disampaikan oleh orang lain melalui media atau interaksi langsung.
Teori Pengaruh juga dapat diterapkan dalam konteks media massa. Dalam media massa, orang dapat dipengaruhi oleh pesan atau informasi yang disampaikan melalui televisi, surat kabar, radio, atau internet. Teori Pengaruh mengasumsikan bahwa media massa memiliki pengaruh yang besar dalam membentuk opini publik dan sikap orang terhadap isu-isu sosial dan politik.
