Teori Nilai Budaya (Cultural Values Theory) adalah teori yang mengajukan bahwa nilai-nilai budaya mempengaruhi cara manusia berpikir, berperilaku, dan berinteraksi dalam masyarakat. Teori ini mengemukakan bahwa nilai-nilai budaya merupakan aspek penting dari identitas suatu masyarakat dan memainkan peran penting dalam membentuk pola perilaku individu.
Menurut teori ini, nilai-nilai budaya mencakup keyakinan, norma, dan harapan yang dipegang oleh anggota masyarakat tertentu. Nilai-nilai budaya ini dapat mempengaruhi bagaimana seseorang memandang diri sendiri, orang lain, dan dunia di sekitarnya. Contohnya, di beberapa budaya, nilai-nilai yang ditekankan adalah kesederhanaan, kejujuran, dan kerja keras, sedangkan di budaya lain, nilai-nilai seperti kekayaan, kekuasaan, dan penghargaan sosial mungkin lebih penting.
Teori Nilai Budaya juga mengajukan bahwa nilai-nilai budaya dapat mempengaruhi pola konsumsi dan preferensi konsumen. Contohnya, di beberapa budaya, makanan yang sehat dan alami lebih dihargai daripada makanan yang diproses dan berlemak. Di budaya lain, nilai-nilai seperti status sosial dan penghargaan mungkin lebih penting dalam mempengaruhi pilihan konsumen.
Dalam konteks komunikasi, teori ini dapat membantu memahami bagaimana nilai-nilai budaya mempengaruhi cara seseorang memandang dan memproses informasi. Nilai-nilai budaya yang dianut oleh seseorang dapat mempengaruhi bagaimana ia menerima dan menafsirkan pesan dari media atau komunikator lainnya.
Namun, kritik yang sering dilontarkan terhadap teori ini adalah bahwa nilai-nilai budaya seringkali kompleks dan bervariasi di antara individu dan kelompok yang berbeda dalam satu budaya. Oleh karena itu, sulit untuk mengeneralisasikan nilai-nilai budaya ke seluruh masyarakat atau bahkan ke seluruh individu di dalam masyarakat tersebut.
